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谷歌抢食“音乐搜索"乐了谁

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发表于 2009-5-18 19:57:48 |只看该作者 |倒序浏览

2009年3月30日，谷歌中国推出“音乐搜索”，这能带来谷歌和唱片界的“双赢”吗?

餐中肥肉“音乐搜索”被谷歌抢食，消息发布当天，百度股价大跌5.5％狼狈回应。然而，谷歌“损人未利己”，当天股价同样下跌l％，可见市场对谷歌能否叼走这块肥肉，并无信心。

2009年3月30日，愚人节前两天，谷歌(NASDAQ：GOOG)推出了“音乐搜索”。

这个日子仿佛提醒人们，这肯定不是一个玩笑。除了喜气洋洋的李开复和捧场的各大唱片公司老板们，中国老百姓们并不那么在意一一“音乐搜索”并不是一颗重磅炸弹。大家早就习惯了不买唱片、免费上网搜索音乐的日子。而这样的日常生活，正是谷歌的竞争对手百度奉送给大家的一一百度(NASDAQ：BIDU)的音乐搜索，比谷歌整整早了两年。

谷歌抢食“音乐搜索"乐了谁 1.jpg

但这次谷歌的派头非同一般：140多家唱片公司出席，当红歌星蔡依林助兴，而见过世面的媒体们也为此争相把重要版面让出。

消息发布当天，百度股价以5.5％的跌幅收盘，这是市场对百度一块肥肉可能被分食的解读。不过，谷歌也没有得到“损人利己”的结果，当天股价同样下跌近l％，可见，市场对谷歌是否真能叼走这块肥肉，并无绝对的信心。

百度的“免费午餐”伤害了谁

  事实上，在美国搜索市场占73.7％份额(据comScore4月15日发表的最新数据显示)的老大谷歌，在中国着实有些心虚。李开复总是含糊其辞说自己的市场份额翻了一倍或增加了多少百分比，其实再翻倍也翻不过份额不过百分之二十几的清淡现实。

  谷歌在美国的辉煌照亮不到大洋彼岸，在中国搜索市场，百度说了算一一2008年在中国搜索市场的份额为73．2％，其中，音乐搜索贡献了25％。

谷歌不是看不到这块肥肉。据传，在谷歌创始人布林和佩吉的办公案头上，从来不缺乏有关音乐项目的计划书，但这类计划书没一个变为现实一一尤其在中国。

即便在美国，靠在线音乐赚钱也没谷歌的份儿，“可恶的”苹果公司断了IT巨头们靠在线音乐赚钱的念头，但百度也让苹果公司在中国断了念，苹果iTunes音乐商店的有偿下载一年至少有几千万美元的进账，刚提价30％的苹果，用户下载一首歌平均付费l．29美元，在中国这根本是天方夜谭。在咱这里听音乐，那就是“老子在城里吃西瓜从来不要钱”。

老百姓乐得享受免费午餐，唱片公司却对百度恨得牙痒。在美国，苹果每首歌给唱片公司几十美分，唱片公司还嫌少，何况面对一毛不拔的百度?“免费的午餐”使老百姓吃完就拍拍屁股走人，给百度这个店家带来了滚滚流量，而唱片企业，只能在一旁一边淌涎．一边流泪。

  2008年，中国音乐著作权协会、中国音像著作权集体管理协会、国际唱片业协会和环球、华纳、索尼、BMG等唱片公司分别因版权问题将百度诉至法庭。

  也不能怪唱片公司“贪心”，实在是日子难捱。据尼尔森咨询公司的调查，在美国2007年一年实体CD唱片的销量与去年同期相比下降l9％，在中国更严重，国际唱片业在中国的总规模从2003年的l．601亿美元下跌至2007年的0 694万美元，缩水近l亿美元。不告状，怎么办?

面对唱片公司发难，百度抛出了著名的“菜刀论”。认为自己只为网民提供搜索结果，但无法判断搜索到的东西是否侵权。根据《信息网络传播权保护条例》，百度可以使用“通知+删除”的版权避风港。有“菜刀”做保，诸次版权纠纷无一不以百度的胜利而告终。

百度也有自己的底气，它相信唱片公司没有精力把网络上所有的非法链接一一取缔。何况，唱片公司也有自己的难处。著名音乐制作人张亚东曾在一次访谈中调侃过，如今唱片就好比是张歌手的名片，无非看看而已，有的歌手和公司甚至会因歌曲没被盗版而着急：难道这歌差得连盗版都不屑一顾?唱片公司真要敢把网络音乐链接全部取缔的话，自己的音乐传播率势必大受影响．这是一个“双输”的结局。

  但版权问题始终是百度绕不过的坎，像一颗定时炸弹一样深埋于表面的安然之下。

谷歌“正版”大棒打痛了谁

  这一天，谷歌执“正版”大棒，彻底地把百度的隐优打出水面。

  “谷歌一定不要忘记给我们版权费啊!”百代音乐版权亚洲区总经理吴加爱半开玩笑半当真地说。这是4月3日，谷歌中国联合巨鲸网推出正版音乐搜索和免费下载发布会上的一幕。

  音乐搜索市场的“免费”，是百度打开的潘多拉魔盒。现在，谷歌要用“正版”之锁，将这个魔盒锁上。

  “免费且正版，两年前几乎没法想象。”李开复在谷歌音乐搜索上线时感慨说。一度，谷歌总部和唱片公司都不给李开复想象的空间。但他迫切希望与百度缩小在中国市场上的份额差距，音乐搜索正是为此迈出的第一步。

  “免费”模式无疑增加了李开复说服谷歌总部的难度。他一趟趟地来回于中美之间，不断对总部重述自己的信心，“如果谷歌有了音乐产品，我想用户没有理由不用谷歌搜索了。”

  更难的，是下一步。唱片公司要的不是李开复的信心，而是真金白银。据称，被版权问题纠缠不休的百度，也曾起过“皈依”之念。业内人士透露，四大唱片公司跟百度谈的价码是每家l000万美金，百度实在觉得不划算，只签了百代一家。“免费”模式一旦涉及版权问题，甜头也就变成了苦果。

要达成唱片公司、谷歌中国和消费者的“三赢”局面，李开复费了不少脑筋。最终，广告分成这种模式打动了唱片公司的心。当然，还有谷歌雄厚的资金实力满足了版权公司暂时的要求。

  还有一个砝码，是李开复梦想通往现实的重要桥梁一一巨鲸网。

2005年9月，篮球明星姚明、“姚之队’经纪人章明基以及音乐经纪人陈戈共同创
办了巨鲸网。

巨鲸网起初坚持付费模式，模仿的对象是苹果。陈戈希望成为中国的“苹果”。

  然而，原因如文章开头所述，在两年多的摸索过程中，陈戈发现，免费模式的风行使国内所有付费网站无力支撑昂贵的版权费而经营惨淡。全球市场也呈下滑之势。据尼尔森公司调查，2008年付费下载业务增速显著放缓至27％，而2007年增幅为45％。

  2007年，巨鲸网决定调整商业模式，由付费转为免费，但这种模式需要强大的现金流作后盾。

时年l月4日，救星出现了一正是谷歌。姚明的良好形象又加快了谷歌和唱片公司谈判的进程，章明基坦言，“一提姚明，唱片公司对我们就不那么警惕了”。

终于，经过两年多的谈判后，唱片公司站到了谷歌这边。在他们眼里，一个不仅为版权买单，又能让唱片公司们通往全世界互联网的谷歌，当然比挥着“菜刀”砍得自己泪流满面的百度更可爱。

  不过，谷歌小心翼翼地把“免费加正版”的模式限制在了中国一一它可不敢像百度一样，冒天下之大不韪，在世界范围内打开“魔盒”。

两家斗法乐了谁

  然而，目前这种免费下载的模式到底多大程度能转化为商业收入，李开复并不确定：“如果我们只能拿到l％的市场份额，绝对没有任何商业模式。但如果拿到60％或70％的市场份额，绝对有商业模式。”

谷歌和巨鲸网占50％、唱片公司分另一半羹的广告分成模式，看起来很美。但只占中国搜索引擎市场百分之二十几的谷歌中国能吸引商家投放广告吗?如果谷歌音乐搜索没有李开复预想的那样增加流量，那么谷歌CE0施密特先生先期拿出来为版权费买单的钱，迟早会打水漂。

唱片公司的压力可没有李开复大，他们打起了小算盘：拿谷歌的付费模式逼宫百度，说不定会有意想不到的收获?国际唱片业协会亚洲区总裁粱美丝在发布会当天接受采访时，不那么合时宜地给百度抛出了橄榄枝：“其实我们愿意与所有的搜索引擎合作，只要能拿出一个很好的商业模式。不能说给唱片公司1元钱，就想拿走所有的音乐，这是不行的。”中国市场73．3％的份额、音乐搜索市场92．8％的市场份额，是百度响当当的金字招牌，在谷歌没有达到这个数字之前，如果百度愿意给点甜头，唱片公司总有倒戈的可能。

以往不低头的百度，这时也有点儿心虚。在“三鹿门”、“竞价排名”后仿佛被扣上“道德原罪”的百度，现在小心翼翼，低调行事。

4月22日。百度竞价模式被诉滥市场支配地位，更使其焦头烂额。百度公司公关部门有关人员在回复《Vista看天下》记者的采访请求时表示，“这个时期音乐搜索总监不会接受采访”。而公益性质的“老年搜索”的出台，则是李彦宏在谷歌推出音乐搜索后万众瞩目
的迅速“回击”一一也许只是为了转移视线。

谷歌那厢心里料想也不能踏实：谁知道李彦宏会不会接住唱片公司抛出的橄榄枝呢?李彦宏刚刚在美国说出要让中国网民多过中国烟民(约4亿人)的豪迈誓言。当然，无论百度和谷歌怎么斗，亏的反正不是咱老百姓的耳朵。